O que é Cambridge Analytica?

O que é Cambridge Analytica? Cambridge Analytica é uma empresa que oferece serviços para empresas e partidos políticos que desejam “mudar o comportamento do público”.

Ele afirma ser capaz de analisar enormes quantidades de dados do consumidor e combinar isso com a ciência comportamental para identificar pessoas que as organizações podem segmentar com material de marketing. Coleta dados de uma ampla gama de fontes, incluindo plataformas de redes sociais como o Facebook e suas próprias pesquisas.

Com sede em Londres, a empresa foi criada em 2013 como uma ramificação de outra empresa chamada SCL Group, que oferece serviços similares em todo o mundo.

Em entrevista ao site Contagious, fundador da Cambridge Analytica, Alexander Nix disse que foi criado “para abordar o vácuo no mercado político republicano dos EUA”, que se tornou evidente quando Mitt Romney foi derrotado nas eleições presidenciais de 2012.

“Os democratas haviam liderado a revolução tecnológica, e a análise de dados e o envolvimento digital eram áreas onde os republicanos não conseguiram recuperar o atraso. Nós vimos isso como uma oportunidade “.

Por que virou notícia?

Durante o fim de semana, o Observer revelou que em 2014, 50 milhões de perfis do Facebook foram colhidos por um acadêmico britânico Aleksandre Kogan e sua empresa Global Science Research.

Kogan reuniu a informação através de um aplicativo no site – coletou detalhes de americanos que foram pagos para fazer um teste de personalidade, mas também reuniram dados sobre os amigos do Facebook dessas pessoas.

Kogan, então, fez um acordo para compartilhar essa informação com a Cambridge Analytica. Mas, de acordo com um denunciante, Christopher Wylie, a maior parte desta informação pessoal tinha sido adquirida sem autorização. Ele disse que a Cambridge Analytica usou isso para construir um poderoso programa de software para prever e influenciar escolhas nas urnas.

Wylie, um canadense que trabalhou anteriormente para Cambridge Analytica, levantou a tampa sobre esta e outras práticas na empresa, que ele descreve como uma “máquina de propaganda de serviço completo”. Ele contradiz as afirmações feitas no passado por Nix, que em fevereiro disse aos deputados britânicos que a empresa não usou dados do Facebook em seu trabalho.

Em uma declaração publicada no sábado, a empresa negou qualquer irregularidade e disse que não colheu dados do Facebook, e que foram usados nas eleições presidenciais de 2016. Esta não é a primeira controvérsia para a empresa. Foi acusado de oferecer a destinação de doadores estrangeiros para a campanha Brexit do Reino Unido e, em novembro, se soube que Nix tinha contatado o fundador da Wikileaks, Julian Assange, para ele liberar e-mails ligados a Hillary Clinton.

O que o Facebook diz?

O Facebook nega que houve uma violação de dados e diz que concedeu a Kogan permissão para acessar as informações. No entanto, ao compartilhá-lo com Cambridge Analytica e permitir que ele seja usado para fins comerciais, ele quebrou os termos da licença.

“As pessoas conscientemente forneceram suas informações, nenhum sistema foi infiltrado e nenhuma senha ou informação sensível foram roubadas ou pirateadas”.

Quem administra Cambridge Analytica?

A empresa faz parte do SCL Group e seu CEO é Nix, de 42 anos, que se juntou à SCL em 2003 depois de estudar na Universidade de Manchester e trabalhar em finanças corporativas. Nix desenvolveu o braço político do negócio. No ano passado, ele disse à Techcrunch que planeja publicar um livro sobre a empresa.

O diretor-gerente da divisão política da Cambridge Analytica é Mark Turnbull, que passou 18 anos na empresa de comunicações Bell Pottinger antes de se juntar à SCL. Eles são responsáveis pela eleição de Trump como mostrei aqui.

O que acontece agora?

É provável que haja perguntas para Cambridge Analytica e Facebook responderem. Nix pode ser convocado pelos deputados para explicar sua posição sobre os dados do Facebook.

No Reino Unido, Cambridge Analytica e o Facebook são um dos focos de um inquérito sobre dados e política. Separadamente, a Comissão Eleitoral também está investigando o papel que a Cambridge Analytica desempenhou no referendo da UE.

Nos EUA, Robert Mueller pediu e-mails da empresa como parte de sua investigação sobre o envolvimento da Rússia na eleição de 2016.

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